策划
作者：6平米
《策划》是由赵本山、宋丹丹导演，徐正超、曹广胜编剧，赵本山、宋丹丹、牛群表演的小品，于2007年2月17日在《2007年中央电视台春节联欢晚会》上播出 。
该小品讲述了白云、黑土家中有只公鸡下蛋了。这时擅长炒作的牛策划带着摄像机来村里拍片，要把这只会下蛋的公鸡炒红，花两万块钱从老两口手中把鸡买走，可就在这时，公鸡不翼而飞，老两口不但拿不着钱，还要赔两万块钱违约金的故事 。
2007年3月4日，该小品获得2007年中央电视台"我最喜爱的春节联欢晚会节目"评选小品类一等奖的奖项 。
基本信息
中文名称
策划
导演
赵本山
编剧
徐正超、曹广胜
表演
赵本山、宋丹丹、牛群
演出场合
2007年中央电视台春节联欢晚会
首播时间
2007年2月17日
播出平台
中央电视台综合频道等
演出时长
15分29秒
目录
1创作背景
2作品台词
3角色介绍
4幕后花絮
5获奖记录
6作品评价
折叠编辑本段创作背景
2007年初，赵本山让编剧徐正超写一个故事，看看上2007年的央视春晚合不合适，徐正超觉得策划与炒作比较热，就找了这么一个"下蛋公鸡"的主题，但这是一个真事。赵本山听了也觉得也挺好玩儿的，也挺感兴趣。徐正超修改了该作品的剧本十六、七次。因为在人物结构上也有变化，刚开始的时候想的是新人物，后来宋丹丹进入之后提出来，新人物可能会让观众冷不丁的在舞台上看一眼就难以接受。大概是在第四、五稿的时候，人物结构开始调成是"白云、黑土"，但因为人物有很大变化，让他们性格也有不同的变化。而宋丹丹的那句"公鸡中的战斗鸡"是在一遍遍修改的过程当中，在大约八、九稿之后的时候开始加入进去的，因为徐正超在不断丰富它的细节与情节，在这个过程当中，它具备了合理性所以才被加入进去的 。
折叠编辑本段作品台词
【台词】根据2007年央视春晚该节目的字幕版版本的字幕进行整理，请从左至右阅读。
白云:小牛，进来。到家了，儿媳妇儿，整俩硬菜，家来客(念且)了啊。待会搁这儿喝酒。
牛策划:唉。大妈麻烦您了。
白云:我太想这玩意了，你说说。你这录完搁哪播?
牛策划:在各地方台。
白云:地方台好呀，别搁小崔那儿播，不靠谱。去年自打搁他那栏目回来，那家伙，一路背呀，干啥啥赔。咱开录。
牛策划:大妈，不把大叔请来呢?
白云:不，我个人行。
牛策划:不不不，老两口在一块。那，是不?
白云:是不?要不然人家以为我们离婚了呢。考虑的很全面。老黑，老伴儿，出来，快。我又接个大活，咱家要转运。你配合一下。介绍一下，这是你黑大爷，这是牛策划。
牛策划:大叔您好，电视上见过。
白云:来，把围裙摘了。
牛策划:那咱们现在开始。
白云:别说话啊。
牛策划:俗话说，世界之大，无奇不有。这不，在我们身后的大家非常熟悉的黑土白云……两位名人，就在黑土白云大叔大妈家里前不久发生了天下奇闻。他们家的公鸡，居然下蛋了。
白云:你干啥去，干啥去啊?
黑土:你那嘴咋像棉裤腰似的啊!
白云:咋的啊?
黑土:咋就那么松呢!
白云:咋的啦?
黑土:你说咱家公鸡下蛋这事咋定的，是不是就咱俩知道，儿子和儿媳妇都不知道。你怎么上这里说来了呢?
白云:怕啥!
黑土:怕啥?咱家养的公鸡。下蛋了~这不等于跟别人说我怀孕了吗。我才不跟你扯……
白云:我数了啊，一，二……
黑土:三，怎么的吧。你拿这仨数吓唬了我一辈子啦。
白云:咋那么烦人呢你说你。
黑土:那个。牛同志，不怕让你笑话啊。你大妈啊，我们俩这折腾这辈子，出名之后，出两本书，现在还欠出版社两万块钱。
白云:你跟人家说这玩意干吗?
黑土:上午传票都来了，要告……
白云:这跟你有关系吗?
牛策划:得了得了。
黑土:没关系吗?这也……他这……
牛策划:这是2万块钱。行了，我拍这儿啦。
黑土:这怎么的意思啊?
牛策划:大叔啊，我不是打算开发这个下蛋的公鸡吗，这就是预付款，2万块钱。
黑土:给我们的?
牛策划:不，还不属于二老的。一会我要提问题，你们要配合。配合的好，我没准呢还加钱。
黑土:配合。你让咋配合咋配合。先放哪儿啊?
白云:靠谱不?
黑土:靠谱!
白云:靠边!烦人呐，好好配合啊。
牛策划:那咱们开始。
白云:开始。
牛策划:好啦。大叔大妈，咱们家这个公鸡下蛋是从什么时候开始的?
白云:具体的时间我也回答不大上来啦。大家可以登陆我的博客三达不溜博客白云飘飘倒卡木。
牛策划:大妈都有自个的博客啦?
黑土:名人吗，都刻薄。
牛策划:大叔啊，您仔细回忆一下，这公鸡下蛋之前有什么征兆没?
黑土:没啥征兆……额，那是不可能地。当时……这只鸡啊，心里特别矛盾，也特别压抑，你想啊，你细想，一个公鸡，它要下蛋，不是它的活它要干。丢不丢人啊，是不，丢不丢鸡啊，同行会怎么看它?鸡怎么看它?鸭子怎么看?大鹅怎么看?今后在文艺界怎么混。
白云:鸡界。
黑土:鸡界，不是鸡界，家禽界，怎么混呢，过去跟它好过的小母鸡伤不伤心?而且它当公鸡的时候，踩蛋孵出鸡仔们都长大了，怎么称呼它?叫爸，不是了，叫妈，也不对，叫大姨，更不对，但是，有蛋了不能不下，不下它憋得慌啊，于是乎……
白云:于是乎它坚定了一个信念，下自己的蛋，让别人说去吧!
黑土:我分析啊，它就是憋不住了。但凡憋住它不能下。
牛策划:大叔啊，它把蛋下在了哪儿?
黑土:下哪儿啦?
白云:问你呢，下哪儿了?
黑土:它下哪儿了呢?它当时它就想啊，下哪儿呢，他就溜达，它就边溜达边想，来到了鸡窝面前，没好意思下。它又溜达，上哪儿呢，来到了鸭架面前，也没好意思下。下哪儿呢，不下不行了，憋不住了，万一掉下来就全漏了。下哪呢，最后你说下哪了，你猜?
白云:狗窝!
黑土:哎呀妈呀，下狗窝啦!
牛策划:那是谁发现的?
黑土:狗崽子吗!
白云:狗仔队一发现，第二天全县的鸡鸭鹅狗猫都知道啦。俺们家这只鸡一夜间就成了名鸡啦。那家伙~过去俺们家那只鸡走道，那是挺胸抬头，气宇轩昂地，卡卡，自打下了公鸡蛋，走道变样啦，变这样是的了，哎呦我瞅这爪子搁地上坷拉划拉啥那，仔细一看明白啦，练签名呢。
牛策划:说的太好了太精彩了，大叔啊，公鸡下的那个蛋在哪儿呢?
黑土:吃了。
牛策划:吃了?谁吃的?
黑土:我吃的，她不敢吃。
牛策划:您吃完了以后是什么反应?
黑土:吃过了啥反应没有，跟正常蛋一模一样的。
牛策划:大叔，这您就不配合啦。哪能那么说呢?这不能跟吃普通蛋一样，您不能说是包治百病，最起码要有点疗效。
白云:对对这配合。我知道，您开机，能治病，开机。"许多老年人被脑血栓后遗症所困扰，我老伴去年得了脑血栓，在没
吃公鸡蛋之前，它走道儿是这样的。"你给学个吴老二走道，快，脑血栓那个。"他没吃公鸡蛋之前走道是这样的，吃完公鸡蛋之后大伙再看。"你给我起来!
黑土:你这是不是骗人?
白云:这咋叫骗人!这又不是假药，对人没害的。
白云:小牛啊，你回头倒过来播啊。没吃蛋之前总摔，吃完了能走了。你倒酒，我下去取菜去。这玩意。
牛策划:挺好的，录的挺好。
黑土:来喝点酒，牛策反啊。
牛策划:不是策反，是策划。
黑土:不管策啥吧，就俺们家，自从你大妈成名之后，第一笔见钱就这活啊。你准备下一步怎么弄啊。
牛策划:我就炒作啊，把这鸡买断。
黑土:赶紧上来。大炒，以后炒作啊多找点人，上中央台。像白岩松啊，崔永元啊，这名人找两个，要不然你白吹。
牛策划:大叔啊，麻烦你把那个鸡抱出来。
黑土:哎呀，我跟你说，那鸡你看完之后老帅啦!
牛策划:大妈，那咱抓紧时间把那合同签了。
白云:对那咱签合同，太好了。
牛策划:这两万块钱就是买断那鸡啦，两万，在这儿签，有一条您看一下啊，如果您要是违约了您得双倍返还，您得给我四万。
白云:别双倍，十倍，我给你20万，我能不让你抱走么。
牛策划:要不然我跟大妈合作就痛快。对了，大妈还得麻烦您作一个下蛋公鸡的形象代言。
白云:广告吗不是。
牛策划:有句广告词，好吧。
白云:我录，赶紧录着。录着钱到手啦。开机。
牛策划:那咱们开始啦。
白云:好词啊，很简洁，很靠谱。"下蛋公鸡，公鸡中的战斗机!哦yeah!"再来个侧面的，你剪接使用啊。"下蛋公鸡，公鸡中的战斗机!哦yeah!"再来个背面的，"下蛋公鸡……"你干啥呀，俺们这录广告呢，你别的，赶紧给人抱鸡。我合同都签了，赔人四万。
黑土:你出来。
白云:干啥呀，你说你这人怎么那么磨叽呢。
黑土:你签合同啦?
白云:签了。
黑土:你那么着急干啥?
白云:怎么的?
黑土:完了，鸡没了。
白云:哪儿去了?
黑土:儿媳妇给炖了。吃那个就是。老伴儿，老伴儿~白云啊，白云，小云啊~小云~哎!看我啊。
白云:饥荒变四万了!
黑土:老伴儿，你看我。别着急啊，别上火啊。老头在这儿呢。不行你看我眼神行事好吧，想法儿弥补啊。
白云:咋整啊?
黑土:别哭了啊。好啊。看我啊。笑点。有老头呢，老头呢，黑黑。宝贝在呢啊，乖乖。 哈哧啥呀，乖乖，看老头，宝贝，唉，黑黑~
牛策划:刚才大妈还挺好呢，这是咋了?
黑土:完蛋吧你说，听说公鸡抱走啦，心疼啦，唉，哭啥呀，来，坐这儿。
牛策划:没事儿!有感情啦。
黑土:配合啊，这钱你先收吧。
牛策划:大叔啊，你可不能开这个玩笑，你要违约要退钱就不是退两万啦，你得双倍，得四万，是不，大妈?
白云:呜~呜~呜~
黑土:咋还打鸣了呢?你这还。
牛策划:大叔，那鸡咋没抱来啊?
黑土:先喝酒。
白云:抱不来了。
牛策划:为啥?
黑土:午睡呢。
牛策划:鸡午睡?
黑土:这鸡啊，连下蛋带打鸣，它一个兼两样儿，它累啊。来，喝酒来。你说这鸡能那么值钱吗?你别赔了!
牛策划:大叔，我实话跟您说吧，这个鸡要搁在您二老手里头一个子儿不值，不值钱，您交给我了，我炒作，炒完了这就值钱了。
黑土:那要炖完了呢?
牛策划:那也值钱啊!
黑土:啊，就是说这个鸡，它是"名鸡"。无论生到死，哪怕吃肉炖了，它也是值钱的!
牛策划:没错。
白云:你太有才了!
黑土:你比方说，现在就是那只鸡，吃一块得多少钱?
牛策划:就这一块儿，不给两千块钱，没权利吃。
黑土:鸡心呢?
牛策划:四千。
黑土:鸡肝呢?
牛策划:六千。
黑土:鸡肾呢?
牛策划:八千。
黑土:够数了。
白云:太有才了!
黑土:好啦，吃。这个。
牛策划:大叔大妈你们也吃，别光我一个人吃。你们吃。
黑土:没有，我们这吃不起。多吃哈。
牛策划:大叔，不能再喝了。无论如何啊，一会儿你得让我把那鸡抱走。
黑土:抱你是抱不走了，你可以端走。
牛策划:端走?
黑土:那个实话告诉你吧，你要得那只鸡让儿媳妇炖了，吃这个就是。不过按你的要求做法不一样，你说的是炒，但是我们是炖的。价钱呢，你都定完了，反正情况就是这么个情况。两万块钱你要留就留下，不留你就拿走。你要愿意吃，两万大餐你都端走，俺一块儿没动，你看咋样?行不行?
白云:你太有才啦!
牛策划:大叔大妈您别动，配合一下，我不能把鸡砸我手里头。"人一上火，就容易缺心眼儿，过去我一直缺，自从吃了这下蛋公鸡的肉，哎，我变的机灵啦，吃一块肉才两万块钱，真值!"
黑土、白云:你太有才啦 !
折叠编辑本段角色介绍
黑土
演员 赵本山
白云的老公。一听到下蛋公鸡的事情让白云说出去了，便吓得要跑，他认为这件事变相说明他怀孕了。后来下蛋的公鸡被儿媳妇炖了，他凭借自己的聪明才智，不但没有赔偿违约金，还将牛策划驳的哑口无言。
白云
演员 宋丹丹
自从出版两本书之后，她一路走背字，还欠了出版社两万块钱。这时她家里的公鸡居然下蛋了，她认为这是个转运的好时机，不但请来牛策划来炒作，还成为了下蛋公鸡的代言人。结果公鸡被炖，她一下子饥荒变四万，连哭声都变"打鸣"了。
牛策划
演员 牛群
擅长炒作的策划人，听说白云黑土家的公鸡下蛋了，他便带着摄像机来村里拍片，要把这只会下蛋的公鸡炒红，花两万块钱从老两口手中把鸡买走。但是没想到公鸡被人做成了炖菜，他只好做了个广告，说吃下蛋公鸡肉就不缺心眼了。
参考资料 .
折叠编辑本段幕后花絮
为什么赵本山选择牛群搭档该作品，是因为牛群向央视春晚送了两个节目，但都因为质量的原因被毙了。赵本山与牛群参加一次活动时觉得牛群的状态特别不好，人也憔悴了许多。赵本山回去后老是惦记着这事，他跟编剧商讨后，希望小品在内容和搭档上都有所创新，于是他萌生了和牛群合作的想法，便将牛群请到了该作品中 。
在排练现场，大家一致认为赵本山是最"不讲理"的人，因为他特别喜欢在表演的时候临时加词。
宋丹丹演的"白云"嘴里缺了好几颗牙，为了做出这个效果先抹一层胶，然后上面抹黑色。这让宋丹丹感觉到相当难受 。
折叠编辑本段获奖记录
获奖时间
奖项类别
奖项等级
获奖方
2007年3月4日
2007年中央电视台"我最喜爱的春节联欢晚会节目"评选
小品类一等奖
《策划》
折叠编辑本段作品评价
《策划》的题材有反讽现实的意味，以"公鸡下蛋"为由头，将博客、假广告、耍大牌、狗仔队、炒作等热门话题在笑声中揭开 。(中国新闻网评)
该作品针砭了娱乐圈的一些灰色现象，赵本山的几个包袱更是"笑里藏刀"，美中不足的是，小品《策划》讽刺娱乐圈确实入木三分，但和赵本山原来的《卖拐》相比，还是表演有余，语言魅力尚有不足 。(《新闻午报》评)
对于三位久经沙场的演员来说，表演上没有任何问题，关键是这个作品缺乏生活根基。跟春晚"老写手"何庆魁的作品相比，《策划》的设计显得苍白无趣，一些鸡呀鸭呀的包袱听上去过于牵强不够高级，因此现场的笑声也不够发自内心。往往容易出现高潮的小品结尾处，《策划》结束得太仓促太突然，缺少爆笑之后还可以咂摸滋味的包袱 。(《北京娱乐信报》评)
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