策划
作者:6平米
《策划》是由赵本山、宋丹丹导演,徐正超、曹广胜编剧,赵本山、宋丹丹、牛群表演的小品,于2007年2月17日在《2007年中央电视台春节联欢晚会》上播出 。
该小品讲述了白云、黑土家中有只公鸡下蛋了。这时擅长炒作的牛策划带着摄像机来村里拍片,要把这只会下蛋的公鸡炒红,花两万块钱从老两口手中把鸡买走,可就在这时,公鸡不翼而飞,老两口不但拿不着钱,还要赔两万块钱违约金的故事 。
2007年3月4日,该小品获得2007年中央电视台"我最喜爱的春节联欢晚会节目"评选小品类一等奖的奖项 。
基本信息
中文名称
策划
导演
赵本山
编剧
徐正超、曹广胜
表演
赵本山、宋丹丹、牛群

演出场合
2007年中央电视台春节联欢晚会
首播时间
2007年2月17日
播出平台
中央电视台综合频道等
演出时长
15分29秒
目录
1创作背景
2作品台词
3角色介绍
4幕后花絮
5获奖记录
6作品评价
折叠编辑本段创作背景
2007年初,赵本山让编剧徐正超写一个故事,看看上2007年的央视春晚合不合适,徐正超觉得策划与炒作比较热,就找了这么一个"下蛋公鸡"的主题,但这是一个真事。赵本山听了也觉得也挺好玩儿的,也挺感兴趣。徐正超修改了该作品的剧本十六、七次。因为在人物结构上也有变化,刚开始的时候想的是新人物,后来宋丹丹进入之后提出来,新人物可能会让观众冷不丁的在舞台上看一眼就难以接受。大概是在第四、五稿的时候,人物结构开始调成是"白云、黑土",但因为人物有很大变化,让他们性格也有不同的变化。而宋丹丹的那句"公鸡中的战斗鸡"是在一遍遍修改的过程当中,在大约八、九稿之后的时候开始加入进去的,因为徐正超在不断丰富它的细节与情节,在这个过程当中,它具备了合理性所以才被加入进去的 。
折叠编辑本段作品台词
【台词】根据2007年央视春晚该节目的字幕版版本的字幕进行整理,请从左至右阅读。
白云:小牛,进来。到家了,儿媳妇儿,整俩硬菜,家来客(念且)了啊。待会搁这儿喝酒。
牛策划:唉。大妈麻烦您了。
白云:我太想这玩意了,你说说。你这录完搁哪播?
牛策划:在各地方台。
白云:地方台好呀,别搁小崔那儿播,不靠谱。去年自打搁他那栏目回来,那家伙,一路背呀,干啥啥赔。咱开录。
牛策划:大妈,不把大叔请来呢?
白云:不,我个人行。
牛策划:不不不,老两口在一块。那,是不?
白云:是不?要不然人家以为我们离婚了呢。考虑的很全面。老黑,老伴儿,出来,快。我又接个大活,咱家要转运。你配合一下。介绍一下,这是你黑大爷,这是牛策划。
牛策划:大叔您好,电视上见过。
白云:来,把围裙摘了。
牛策划:那咱们现在开始。
白云:别说话啊。
牛策划:俗话说,世界之大,无奇不有。这不,在我们身后的大家非常熟悉的黑土白云……两位名人,就在黑土白云大叔大妈家里前不久发生了天下奇闻。他们家的公鸡,居然下蛋了。
白云:你干啥去,干啥去啊?
黑土:你那嘴咋像棉裤腰似的啊!
白云:咋的啊?
黑土:咋就那么松呢!
白云:咋的啦?
黑土:你说咱家公鸡下蛋这事咋定的,是不是就咱俩知道,儿子和儿媳妇都不知道。你怎么上这里说来了呢?
白云:怕啥!
黑土:怕啥?咱家养的公鸡。下蛋了~这不等于跟别人说我怀孕了吗。我才不跟你扯……
白云:我数了啊,一,二……
黑土:三,怎么的吧。你拿这仨数吓唬了我一辈子啦。
白云:咋那么烦人呢你说你。
黑土:那个。牛同志,不怕让你笑话啊。你大妈啊,我们俩这折腾这辈子,出名之后,出两本书,现在还欠出版社两万块钱。
白云:你跟人家说这玩意干吗?
黑土:上午传票都来了,要告……
白云:这跟你有关系吗?
牛策划:得了得了。
黑土:没关系吗?这也……他这……
牛策划:这是2万块钱。行了,我拍这儿啦。
黑土:这怎么的意思啊?
牛策划:大叔啊,我不是打算开发这个下蛋的公鸡吗,这就是预付款,2万块钱。
黑土:给我们的?
牛策划:不,还不属于二老的。一会我要提问题,你们要配合。配合的好,我没准呢还加钱。
黑土:配合。你让咋配合咋配合。先放哪儿啊?
白云:靠谱不?
黑土:靠谱!
白云:靠边!烦人呐,好好配合啊。
牛策划:那咱们开始。
白云:开始。
牛策划:好啦。大叔大妈,咱们家这个公鸡下蛋是从什么时候开始的?
白云:具体的时间我也回答不大上来啦。大家可以登陆我的博客三达不溜博客白云飘飘倒卡木。
牛策划:大妈都有自个的博客啦?
黑土:名人吗,都刻薄。
牛策划:大叔啊,您仔细回忆一下,这公鸡下蛋之前有什么征兆没?
黑土:没啥征兆……额,那是不可能地。当时……这只鸡啊,心里特别矛盾,也特别压抑,你想啊,你细想,一个公鸡,它要下蛋,不是它的活它要干。丢不丢人啊,是不,丢不丢鸡啊,同行会怎么看它?鸡怎么看它?鸭子怎么看?大鹅怎么看?今后在文艺界怎么混。
白云:鸡界。
黑土:鸡界,不是鸡界,家禽界,怎么混呢,过去跟它好过的小母鸡伤不伤心?而且它当公鸡的时候,踩蛋孵出鸡仔们都长大了,怎么称呼它?叫爸,不是了,叫妈,也不对,叫大姨,更不对,但是,有蛋了不能不下,不下它憋得慌啊,于是乎……
白云:于是乎它坚定了一个信念,下自己的蛋,让别人说去吧!
黑土:我分析啊,它就是憋不住了。但凡憋住它不能下。
牛策划:大叔啊,它把蛋下在了哪儿?
黑土:下哪儿啦?
白云:问你呢,下哪儿了?
黑土:它下哪儿了呢?它当时它就想啊,下哪儿呢,他就溜达,它就边溜达边想,来到了鸡窝面前,没好意思下。它又溜达,上哪儿呢,来到了鸭架面前,也没好意思下。下哪儿呢,不下不行了,憋不住了,万一掉下来就全漏了。下哪呢,最后你说下哪了,你猜?
白云:狗窝!
黑土:哎呀妈呀,下狗窝啦!
牛策划:那是谁发现的?
黑土:狗崽子吗!
白云:狗仔队一发现,第二天全县的鸡鸭鹅狗猫都知道啦。俺们家这只鸡一夜间就成了名鸡啦。那家伙~过去俺们家那只鸡走道,那是挺胸抬头,气宇轩昂地,卡卡,自打下了公鸡蛋,走道变样啦,变这样是的了,哎呦我瞅这爪子搁地上坷拉划拉啥那,仔细一看明白啦,练签名呢。
牛策划:说的太好了太精彩了,大叔啊,公鸡下的那个蛋在哪儿呢?
黑土:吃了。
牛策划:吃了?谁吃的?
黑土:我吃的,她不敢吃。
牛策划:您吃完了以后是什么反应?
黑土:吃过了啥反应没有,跟正常蛋一模一样的。
牛策划:大叔,这您就不配合啦。哪能那么说呢?这不能跟吃普通蛋一样,您不能说是包治百病,最起码要有点疗效。
白云:对对这配合。我知道,您开机,能治病,开机。"许多老年人被脑血栓后遗症所困扰,我老伴去年得了脑血栓,在没
吃公鸡蛋之前,它走道儿是这样的。"你给学个吴老二走道,快,脑血栓那个。"他没吃公鸡蛋之前走道是这样的,吃完公鸡蛋之后大伙再看。"你给我起来!
黑土:你这是不是骗人?
白云:这咋叫骗人!这又不是假药,对人没害的。
白云:小牛啊,你回头倒过来播啊。没吃蛋之前总摔,吃完了能走了。你倒酒,我下去取菜去。这玩意。
牛策划:挺好的,录的挺好。
黑土:来喝点酒,牛策反啊。
牛策划:不是策反,是策划。
黑土:不管策啥吧,就俺们家,自从你大妈成名之后,第一笔见钱就这活啊。你准备下一步怎么弄啊。
牛策划:我就炒作啊,把这鸡买断。
黑土:赶紧上来。大炒,以后炒作啊多找点人,上中央台。像白岩松啊,崔永元啊,这名人找两个,要不然你白吹。
牛策划:大叔啊,麻烦你把那个鸡抱出来。
黑土:哎呀,我跟你说,那鸡你看完之后老帅啦!
牛策划:大妈,那咱抓紧时间把那合同签了。
白云:对那咱签合同,太好了。
牛策划:这两万块钱就是买断那鸡啦,两万,在这儿签,有一条您看一下啊,如果您要是违约了您得双倍返还,您得给我四万。
白云:别双倍,十倍,我给你20万,我能不让你抱走么。
牛策划:要不然我跟大妈合作就痛快。对了,大妈还得麻烦您作一个下蛋公鸡的形象代言。
白云:广告吗不是。
牛策划:有句广告词,好吧。
白云:我录,赶紧录着。录着钱到手啦。开机。
牛策划:那咱们开始啦。
白云:好词啊,很简洁,很靠谱。"下蛋公鸡,公鸡中的战斗机!哦yeah!"再来个侧面的,你剪接使用啊。"下蛋公鸡,公鸡中的战斗机!哦yeah!"再来个背面的,"下蛋公鸡……"你干啥呀,俺们这录广告呢,你别的,赶紧给人抱鸡。我合同都签了,赔人四万。
黑土:你出来。
白云:干啥呀,你说你这人怎么那么磨叽呢。
黑土:你签合同啦?
白云:签了。
黑土:你那么着急干啥?
白云:怎么的?
黑土:完了,鸡没了。
白云:哪儿去了?
黑土:儿媳妇给炖了。吃那个就是。老伴儿,老伴儿~白云啊,白云,小云啊~小云~哎!看我啊。
白云:饥荒变四万了!
黑土:老伴儿,你看我。别着急啊,别上火啊。老头在这儿呢。不行你看我眼神行事好吧,想法儿弥补啊。
白云:咋整啊?
黑土:别哭了啊。好啊。看我啊。笑点。有老头呢,老头呢,黑黑。宝贝在呢啊,乖乖。 哈哧啥呀,乖乖,看老头,宝贝,唉,黑黑~
牛策划:刚才大妈还挺好呢,这是咋了?
黑土:完蛋吧你说,听说公鸡抱走啦,心疼啦,唉,哭啥呀,来,坐这儿。
牛策划:没事儿!有感情啦。
黑土:配合啊,这钱你先收吧。
牛策划:大叔啊,你可不能开这个玩笑,你要违约要退钱就不是退两万啦,你得双倍,得四万,是不,大妈?
白云:呜~呜~呜~
黑土:咋还打鸣了呢?你这还。
牛策划:大叔,那鸡咋没抱来啊?
黑土:先喝酒。
白云:抱不来了。
牛策划:为啥?
黑土:午睡呢。
牛策划:鸡午睡?
黑土:这鸡啊,连下蛋带打鸣,它一个兼两样儿,它累啊。来,喝酒来。你说这鸡能那么值钱吗?你别赔了!
牛策划:大叔,我实话跟您说吧,这个鸡要搁在您二老手里头一个子儿不值,不值钱,您交给我了,我炒作,炒完了这就值钱了。
黑土:那要炖完了呢?
牛策划:那也值钱啊!
黑土:啊,就是说这个鸡,它是"名鸡"。无论生到死,哪怕吃肉炖了,它也是值钱的!
牛策划:没错。
白云:你太有才了!
黑土:你比方说,现在就是那只鸡,吃一块得多少钱?
牛策划:就这一块儿,不给两千块钱,没权利吃。
黑土:鸡心呢?
牛策划:四千。
黑土:鸡肝呢?
牛策划:六千。
黑土:鸡肾呢?
牛策划:八千。
黑土:够数了。
白云:太有才了!
黑土:好啦,吃。这个。
牛策划:大叔大妈你们也吃,别光我一个人吃。你们吃。
黑土:没有,我们这吃不起。多吃哈。
牛策划:大叔,不能再喝了。无论如何啊,一会儿你得让我把那鸡抱走。
黑土:抱你是抱不走了,你可以端走。
牛策划:端走?
黑土:那个实话告诉你吧,你要得那只鸡让儿媳妇炖了,吃这个就是。不过按你的要求做法不一样,你说的是炒,但是我们是炖的。价钱呢,你都定完了,反正情况就是这么个情况。两万块钱你要留就留下,不留你就拿走。你要愿意吃,两万大餐你都端走,俺一块儿没动,你看咋样?行不行?
白云:你太有才啦!
牛策划:大叔大妈您别动,配合一下,我不能把鸡砸我手里头。"人一上火,就容易缺心眼儿,过去我一直缺,自从吃了这下蛋公鸡的肉,哎,我变的机灵啦,吃一块肉才两万块钱,真值!"
黑土、白云:你太有才啦 !
折叠编辑本段角色介绍
黑土
演员 赵本山
白云的老公。一听到下蛋公鸡的事情让白云说出去了,便吓得要跑,他认为这件事变相说明他怀孕了。后来下蛋的公鸡被儿媳妇炖了,他凭借自己的聪明才智,不但没有赔偿违约金,还将牛策划驳的哑口无言。
白云
演员 宋丹丹
自从出版两本书之后,她一路走背字,还欠了出版社两万块钱。这时她家里的公鸡居然下蛋了,她认为这是个转运的好时机,不但请来牛策划来炒作,还成为了下蛋公鸡的代言人。结果公鸡被炖,她一下子饥荒变四万,连哭声都变"打鸣"了。
牛策划
演员 牛群
擅长炒作的策划人,听说白云黑土家的公鸡下蛋了,他便带着摄像机来村里拍片,要把这只会下蛋的公鸡炒红,花两万块钱从老两口手中把鸡买走。但是没想到公鸡被人做成了炖菜,他只好做了个广告,说吃下蛋公鸡肉就不缺心眼了。
参考资料 .
折叠编辑本段幕后花絮
为什么赵本山选择牛群搭档该作品,是因为牛群向央视春晚送了两个节目,但都因为质量的原因被毙了。赵本山与牛群参加一次活动时觉得牛群的状态特别不好,人也憔悴了许多。赵本山回去后老是惦记着这事,他跟编剧商讨后,希望小品在内容和搭档上都有所创新,于是他萌生了和牛群合作的想法,便将牛群请到了该作品中 。
在排练现场,大家一致认为赵本山是最"不讲理"的人,因为他特别喜欢在表演的时候临时加词。
宋丹丹演的"白云"嘴里缺了好几颗牙,为了做出这个效果先抹一层胶,然后上面抹黑色。这让宋丹丹感觉到相当难受 。
折叠编辑本段获奖记录
获奖时间
奖项类别
奖项等级
获奖方
2007年3月4日
2007年中央电视台"我最喜爱的春节联欢晚会节目"评选
小品类一等奖
《策划》
折叠编辑本段作品评价
《策划》的题材有反讽现实的意味,以"公鸡下蛋"为由头,将博客、假广告、耍大牌、狗仔队、炒作等热门话题在笑声中揭开 。(中国新闻网评)
该作品针砭了娱乐圈的一些灰色现象,赵本山的几个包袱更是"笑里藏刀",美中不足的是,小品《策划》讽刺娱乐圈确实入木三分,但和赵本山原来的《卖拐》相比,还是表演有余,语言魅力尚有不足 。(《新闻午报》评)
对于三位久经沙场的演员来说,表演上没有任何问题,关键是这个作品缺乏生活根基。跟春晚"老写手"何庆魁的作品相比,《策划》的设计显得苍白无趣,一些鸡呀鸭呀的包袱听上去过于牵强不够高级,因此现场的笑声也不够发自内心。往往容易出现高潮的小品结尾处,《策划》结束得太仓促太突然,缺少爆笑之后还可以咂摸滋味的包袱 。(《北京娱乐信报》评)
更多内容移步微信公众号: